Erfolgreiches Brand Building mit Native Videos auf LinkedIn

Im Marketing müssen Sie wissen, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält. Ist das LinkedIn, dann sollten Sie hier auf jeden Fall präsent sein. Das Berufsnetzwerk eignet sich optimal, Nutzer aus ganz unterschiedlichen Branchen zu erreichen. Und das auf einer beruflichen, aber lockeren Ebene.

Warum LinkedIn?

LinkedIn Nutzer bewegen sich auf der Plattform, um zu netzwerken und Spannendes aus ihrer Branche zu entdecken. Sie suchen nach Inhalten mit Mehrwert und Profilen, die diese Inhalte regelmäßig liefern und Inspirationen bieten. Haben sie wertvollen Content gefunden, teilen sie diesen auch gern mit anderen. Deswegen ist LinkedIn ein effektives Tool, um Leads zu generieren. Mit durchdachter Content-Verbreitung kann LinkedIn zu einem zentralen Branding und Awareness Tool für Ihre Personal oder Corporate Brand werden.

Personal Brand und Corporate Brand Building

Unternehmen nutzen Videos bereits seit einigen Jahren als erfolgreiches Kommunikationsmittel. Auf allen Kanälen sind Videos Hauptbestandteil des Feeds. Es sind klassische Werbespots, Testimonial Videos, Behind-the-Scenes, Imagefilme, usw. Auch auf LinkedIn gibt es seit einiger Zeit die Möglichkeit, Native Videos hochzuladen und zu bewerben. LinkedIn eignet sich bestens für die B2B-Kommunikation. Denn hinter jedem Unternehmen, hinter jeder Entscheidung, stehen letztendlich Menschen. Und diese Menschen gilt es zu erreichen und zu überzeugen. Als Unternehmen haben Sie auf LinkedIn die Möglichkeit, Ihre Zielgruppe nachhaltig mit Videos zu begeistern und Ihnen Ihre Marke näher zu bringen. Ein stimmiger Unternehmensauftritt, ein gut und regelmäßig gepflegtes Unternehmensprofil und Mitarbeiter als Corporate Influencer hinterlassen ein nachhaltiges Bild bei anderen Nutzern. 

Wer selbstständig ist oder als Geschäftsführer das Gesicht seines Unternehmens abbildet, kann Videos genauso im Personal Branding einsetzen. Wer aus der Masse herausstechen will, bindet auf dem eigenen LinkedIn Profil ein Video über sich ein. Ihr Profil ist Ihre Visitenkarte. Was kommt da besser an als ein Video, durch das sich Nutzer und Interessierte ein ganz persönliches Bild von Ihnen machen können? Mit einer Vorstellung in einem Video, in dem Sie ganz Sie selbst sind, schaffen Sie direkt Nähe zum Zuschauer. Sie können Ihre persönliche Geschichte erzählen und mit Ihrer Expertise glänzen. Sie können Ihre Markenbotschaft festigen und anderen Nutzern ein lebhaftes Bild von Ihrer Person präsentieren, mit dem Sie im Gedächtnis bleiben. 

Welche Videoformate eignen sich?

Um das Brand Building Ihres Unternehmens oder Ihrer Marke zu unterstützen, können Sie verschiedene Arten von Videos auf LinkedIn einsetzen. Folgende Inhalte könnte Ihr Video beinhalten: 

• Unternehmensvorstellung oder Markenvorstellung (Imagefilm oder Werbespot)
• Dienstleistungen vorstellen (Erklärvideo)
• Informationen zu Produkten (Produktvideo)
• Q&A über Ihre Produkte oder das Unternehmen im Allgemeinen (Erklärvideo)
• Behind-the-Scenes vom Arbeitsalltag oder der Produktion (Vlog)
• Zufriedene Testimonials – Kunden oder Geschäftspartner (Testimonial Video)
• Eventpromotion oder Eventrückblick (Eventfilm)
• Employer Branding (Recruiting Film)
• Stellenausschreibungen bzw. Recruitment Themen (Recruiting Film)

Auch auf LinkedIn gilt dabei die 80/20 Regel für Social-Media-Kanäle: 20 Prozent werbliche Inhalte sind erlaubt, alles andere sollte informativ, hilfreich und unterhaltend sein. 

Die Platzierung auf LinkedIn

Sie können Videos an drei unterschiedlichen Stellen in Ihrem LinkedIn Profil einbinden, vorausgesetzt Sie sind LinkedIn Premium Mitglied. Beispielweise in Ihrer Visitenkarte in Ihrem Profil. Das ist der Bereich ganz oben, mit Ihrem Profilbild und Ihrem aktuellen Job. Dort können Sie auf den Bleistift zur Bearbeitung klicken, scrollen ganz runter, und finden dort die Option, Dateien hochladen zu können. 

Im Abschnitt zur Berufserfahrung können auch Videos eingesetzt werden, dafür einfach den kleinen blauen Stift anklicken und wieder innerhalb des Fensters ganz nach unten scrollen. Hier gibt es die Möglichkeit, einen Link hinzuzufügen. Am besten laden Sie bereits vorher ein natives Video in Ihrem Feed hoch, kopieren den Link, und fügen ihn an dieser Stelle ein. Sie haben sogar die Möglichkeit eine individuelle Videobeschreibung sowie einen knackigen Titel zu verfassen. 

Genauso funktioniert es im Abschnitt Ausbildung. Auch hier können Sie einen Link zu einem bereits hochgeladenen Video platzieren. 

Für LinkedIn Nutzer, die keinen Premium Account haben, gibt es selbstverständlich auch Möglichkeiten, Videos auf LinkedIn einzusetzen: Sie können ein Video als Status hochladen und es wird in dem Aktivitäten-Feld in Ihrem Profil angezeigt. Genauso können sie Videos auf Ihrem Unternehmensprofil teilen. 

Kleiner Tipp: Laden Sie die Videos möglichst immer direkt bei LinkedIn hoch. Native Videos werden von der Plattform bevorzugt, da die Nutzer natürlich auf LinkedIn gehalten werden sollen. YouTube Links sollten Sie deshalb vermeiden.

Eine weitere tolle und kreative Möglichkeit, Videos bei LinkedIn zu veröffentlichen, ist die LinkedIn App. Damit können Sie Videos filmen und direkt auf die Plattform laden. In der Bearbeitungsoption können Sie Filter, Text und Sticker zu Ihrem Video hinzufügen. Perfekt für Nutzer, die Videos tonlos schauen. So können Sie mit der Text-Option Untertitel einfügen. Diese Video-Upload Option sollte selbstverständlich nur genutzt werden, wenn diese Art selbstgedrehter Videos auch zu Ihrem Corporate oder Personal Brand passen. Sie eignet sich vor allem für Behind-the-Scenes oder die persönliche Vorstellung Ihrer Person. 

Tipps zur Umsetzung einer Video Strategie auf LinkedIn 

Damit Sie mit Ihren Videos auf LinkedIn erfolgreich sind, wollen wir Ihnen hier noch einige hilfreiche Tipps mit an die Hand geben. 

1. Kommen Sie zum Punkt. Wie auf jeder anderen Plattform, ist auch auf LinkedIn die Aufmerksamkeitsspanne kurz. Nutzen Sie die wertvolle Zeit sinnvoll. 
2. Achten Sie auf hohe Qualität. Auch ein auf dem Handy gedrehtes Video sollte qualitativ hochwertig und gut belichtet sein. 
3. Nutzern Sie Untertitel oder zumindest kurze Sätze mit Schlagwörtern, die es möglich machen, Ihr Video auch ohne Ton zu verstehen. 
4. Halten Sie Ihre Videos kurz und knackig, zwischen 30 und 90 Sekunden. Es sei denn, Sie behandeln ein Thema tiefergehend, dann ist auch länger erlaubt.
5. Nutzen Sie Hashtags in Ihrem Videopost, damit sie auch von anderen Nutzern gefunden werden, die sich für das Thema interessieren. 
6. Bieten Sie den Nutzern und Ihrer Zielgruppe immer einen Mehrwert, seien es Unterhaltung oder Informationen. 
7. Posten Sie regelmäßig, damit Ihre Follower wissen, wann Sie neuen Content erwarten können. Zudem bevorzugt der Algorithmus Nutzer, die regelmäßig qualitativen Content hochladen. 
8. Kreieren Sie Videos, die zur Interaktion anregen. Dazu gehört auch ein sinnvoller und herausstechender Call-to-Action im Video, damit die Zuschauer wissen, was Sie nach dem Schauen Ihres Videos machen sollen. 
9. Schaffen Sie eine persönliche Verbindung zu Ihren Zuschauern, aber bleiben Sie trotzdem professionell. Seien Sie authentisch und teilen Sie einige persönliche Dinge. Nicht zu persönlich, aber etwas, damit Ihre Zuschauer Sie besser einschätzen können. Das gilt vor allem für das Personal Brand Building.

Fazit

Mit Videos auf LinkedIn erreichen Sie die Menschen hinter den Unternehmen. Beruflich, aber trotzdem privat. Perfekt für das Brand Building, ob als Personal Brand oder Corporate Brand. 

Diese Videoinhalte funktionieren auf LinkedIn hervorragend:

• Unternehmensvorstellung oder Markenvorstellung
• Dienstleistungen vorstellen
• Informationen zu Produkten 
• Q&A über Ihre Produkte oder das Unternehmen im Allgemeinen
• Behind-the-Scenes vom Arbeitsalltag oder der Produktion
• Zufriedene Testimonials – Kunden oder Geschäftspartner
• Eventpromotion oder Eventrückblick
• Employer Branding 
• Stellenausschreibungen bzw. Recruitment Themen

Spannende Inhalte werden von Nutzern gern mit Ihrem Netzwerk geteilt. Besonders aus diesem Grund ist LinkedIn ein effektives Tool, um Leads zu generieren. Denn hier sind Nutzer mit Menschen vernetzt, die in der gleichen Branche tätig sind. Durch ein Share eines Nutzers gewinnen Sie Impressionen von vielen anderen Nutzern in Ihrer Zielgruppe, die zu Leads werden können. 

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