Video Tracking: Die wichtigsten Tools und Kennzahlen

Relevanz von Video Marketing und Video Tracking

Warum Videos ein essentieller Bestandteil im Content Marketing Mix eines Unternehmens sein sollten, haben wir bereits in vielen verschiedenen Artikeln erläutert. Für Neueinsteiger in das Thema möchten wir die Benefits des Video Marketings an dieser Stelle daher nur kurz zusammenfassen und greifen dafür auf eine aktuelle Video Marketing Statisitk von Wyzowl zurück:

Demnach erklärten 2020 knapp 90 Prozent der Digital Marketing Experten, dass Videos Teil ihrer Marketing Strategie sind, wodurch sie ihre Leads um etwa 66 Prozent steigern konnten. Durch den Einsatz von Videos stieg die Brand Awareness um ganze 54 Prozent, E-Mails, in deren Betreffzeile das Wort “Video” stand hatten knapp zwanzig Prozent höhere Öffnungsraten. Nach Angaben des amerikanischen Marktforschungsinstituts MarketsandMarkets liegt das Umsatzvolumen des Video Analyse Marktes im Jahr 2020 bei knapp 5 Billionen US Dollar. Im kommenden Jahr sollen es bereits 11,7 Billionen sein. 

Genug Fakten gesammelt? Dann beschäftigen wir uns im nächsten Abschnitt mit der Frage, wie Video Tracking eigentlich funktioniert.

So funktioniert Video Tracking

Im Prinzip funktioniert die Video Analyse genau wie ander digitale Analyse Tools- nur, dass wir uns hierbei auf ausgewählte KPIs konzentrieren, die Aufschluss darüber geben, wie erfolgreich unser Video ist. Zu diesen Faktoren kommen wir später. Ohne zu tief in die technischen Details zu gehen, ist es für Marketing Manager wichtig zu entscheiden, wo sie ihre Videos hochladen und welche Analyse-Tools damit für sie in Frage kommen. Die Plattformen YouTube und Vimeo beispielsweise bieten gute kostenlose Analyse-Software, die gerade für den Einstieg in das Thema Video Marketing hilfreich ist. Das Problem: wird ein Video z.B. auf YouTube hochgeladen und zusätzlich auf einer Website eingebunden, kann die YouTube Software nicht unterscheiden, welche Views und Interaktionen auf YouTube und welche auf der Website stattgefunden haben. Das ist einigen Marketing Experten zu ungenau. Deshalb stellen wir im folgenden 5 Analyse Tools vor, mit denen Sie die Performance Ihres Videos sowohl auf einem gezielten Kanal als auch einer Landingpage analysieren können.

• Tubebuddy

Tubebuddy ist eine kostenlose Browsererweiterung, die Ihnen dabei hilft, die Performance Ihrer YouTube Videos zu steigern. Die Anwendung unterstützt Sie dabei, den richtigen Titel, Beschreibungstexte und Keywords für ihre Videos zu finden, um so nachhaltig Ihre SEO-Auffindbarkeit zu verbessern. Der “Retention Analyzer” und die “Videolytics” geben spannende Einblicke in das Verhalten ihrer Video Zuschauer, zum Beispiel die Absprungrate während des Intros, Interaktionsraten auf verlinkten Social Media Kanälen sowie den SEO Score. Gerade dafür, dass es sich um ein kostenloses Tool handelt, ist dieses für den Einsteig sehr empfehlenswert!

• Vidyard

Vidyard ist ein All-in-One Service für Kunden, die das Thema Video Content und Analyse gerne aus einer Hand hätten. So bietet Vidyard Unterstützung bei der Video-Erstellung, dient als Video Host, ermöglicht personalisierte Video Marketing und Performance Analyse. Die Preise bewegen sich je nach Leistungsumfang zwischen 0 bis etwa 1000 Euro. Diese Preisspanne zeigt bereits, dass man sich als Unternehmen intensiv mit der Frage auseinandersetzen sollte, welche Dienstleistungen man eigentlich in Anspruch nehmen möchte. Reicht mir eine grobe Statistik oder braucht mein Business eine genauere Auswertung sowie strategische Planung des Video Contents? Wenn letzteres der Fall ist, sind Tools wie Vidyard durchaus eine gute Option.

• Wistia

Wistia ist der solide Statistik-Lieferant für Gelegenheits-Aktionen oder laufende Video Marketing Kampagnen. Hiermit können Sie sowohl Videos als auch Audio-Dateien, wie Podcasts tracken. Bis zu drei Elemente sind kostenlos, bis zu zehn Videos und Podcasts kosten etwa 80 Euro, danach werden individuelle Verträge verhandelt. Wistia bietet eine Vielzahl relevanter Statistiken und Trends, die Aufschluss darüber geben, wie erfolgreich Ihre Kampagne ist. On top gibt es zahlreiche Integrationsmöglichkeiten wie z.B. der Zugriff auf Google Analytics oder E-Mail-Marketing-Software, die ein noch genaueres Tracking Ihrer Zielgruppe ermöglichen. 

• Viralstat

Das Besondere an Viralstat ist die Plattform übergreifende Social Video Analyse. Es funktioniert hervorragend, um Trends in sozialen Medien wie YouTube, Facebook, Instagram und TikTok zu identifizieren und eigene Videos in Puncto ihrer Relevanz für diese Kanäle zu bewerten. Viralstat kombiniert die integrierte Analysesoftware der einzelnen Kanäle zu einer großen Datenbank, wodurch Sie einen ganzheitlichen Überblick über Ihren Content gewinnen. Zusätzlich werden hier Empfehlungen für YouTube Ads und Influencer Marketing gegeben- ein umfassender Service also gerade für moderne Unternehmen, die Wert auf Social Media Präsenz legen. Es gibt verschiedene Paketpreise, die etwa zwischen 20 und 650 Euro liegen. In allen Paketen enthalten ist auch das Tracking von Wettbewerbern. Man erhält also nicht nur Einblicke in die eigenen Daten, sondern kann anhand der Statistiken erkennen, welche Videos gerade besonders im Trend liegen.

• Vidooly

Vidooly kann bereits auf einen namenhaften Kundenstamm zurückgreifen. Es handelt sich bei Vidooly um ein sehr ganzheitliches Video Marketing Konzept, das eng verknüpft ist mit übergreifenden Marketing Zielen, wie z.B. der Brand Safety. Der Service ist vor allem für große Unternehmen interessant, die ihre Video Strategie als Teil einer groß angelegten Marketing Kampagne umsetzen möchten. Dies spiegelt sich auch in der Preisgestaltung wieder. Mit durchschnittlich 500 bis 1000 Euro ist der Service vergleichsweise hochpreisig. Dafür unterstützt Vidooly seine Kunden auf allen Ebenen der Content Startegie im organischen und Paid Bereich. 

Die wichtigsten Kennzahlen

Wie versprochen, möchten wir zum Abschluss des Artikels noch einmal über die relevantesten Kennzahlen bei der Video Analyse sprechen. Viele dieser Kennzahlen lassen sich bereits mit kostenlosen Tools ermitteln, vor allem wenn Sie Ihr Video auf einer Social Media Plattform teilen.

• Views

Die einfachste und zugleich wichtigste Kennzahl stellen natürlich die Views dar. Diese Zahl gibt Aufschluss darüber, wie viele Menschen Ihr Video tatsächlich angesehen haben. Dabei werden in der Regel Unique User gezählt. So können die Views und Impressionen weit auseinander gehen, da letztere die totalen Videoaufrufe, unabhängig von der IP Adresse, darstellen. 

• View-Through-Rate

Die View-Through-Rate beschreibt den prozentualen Anteil der Zuschauer, die Ihr Video bis zum Ende (oder bis zu einem Zeitpunkt x) angesehen haben. Wenn Sie beispielsweise eine bezahlte Video Kampagne für Facebook oder Instagram erstellen, können sie als Werbeziel “True View” einstellen, was bedeutet, dass Sie nur bezahlen, wenn Ihr Video vollständig (bei Videos bis zu 10 Sekunden Länge) oder größtenteils (mindestens 10 Sekunden lang) abgespielt wird. So gehen Sie sicher, dass sie nur für Impressionen bezahlen, in denen Ihr Kunde das Video wirklich wahrgenommen und nicht nur daran vorbeigescrollt hat.

• Interaktionsrate

DieInteraktionsrate ist den meisten Menschen bereits von anderen Content Formate bekannt. Es handelt sich dabei um den prozentualen Anteil von Reaktionen im Verhältnis zu den Impressionen oder einfacher: Wie viele der Menschen, die mein Video gesehen haben, haben darauf reagiert? Dieser Wert ist vor allem dann wichtig, wenn es Ihnen nicht allein um Awareness geht, sondern sie mit Ihrem Video Diskussionen anregen möchten oder sich im besten Fall sogar eine virale Verbreitung des Videos wünschen. Denn je öfter Ihr Video geteilt wird, desto höher wird natürlich auch Ihre organische Reichweite.

• Playrate

Diese Kennzahl ist vor allem auf Plattformen wie YouTube oder auch Websites relevant, da Videos auf anderen Social Media Plattformen oft automatisiert abgespielt werden. Die Playrate zeigt also, wie oft ein Video, das in den Suchergebnissen (oder auf einer Website) angezeigt wird tatsächlich auch abgespielt wird. Sie können die Playrate beeinflussen, indem sie einen vielversprechenden Titel und ein Thumbnail verwenden, die Lust machen, das Video anzuklicken.

• Conversion Rate

Etwas tiefer in die Statistik greift die Conversion Rate. Natürlich ist es das höchste Ziel eines Marketing Managers, mit einem Video ein bestimmtes Werbeziel zu erreichen. Das können sowohl Abverkäufe eines Produkts als auch ein Website-Besuch, eine Newsletter-Anmeldung oder eine Kontaktanfrage sein. Um hier Erfolge sichtbar und messbar zu machen, braucht es in der Regel eine Integration von Google Analytics oder anderer Web-Analyse-Tools, mit denen sie die Customer Jurney auf ihrer Seite nachverfolgen können. Die kostenlosen Tools öffentlicher Plattformen reichen hier, wie eingangs erwähnt, nicht aus, da sie keinen Zugriff auf Ihre Website haben. 

Fazit

Überlegen Sie sich also genau, welche Ziele sie mit Ihrem Video Marketing Konzept verfolgen und welche KPIs für Ihre Erfolgsmessung entscheidend sind. Haben Sie dies definiert, könne Sie eine bessere Entscheidung darüber treffen, welche Tools für Sie hilfreich sind. Falls wir Sie beim Thema Video Marketing und Video Tracking unterstützen können, melden Sie sich gerne persönlich bei uns!