Fragen & Antworten
zur Videoproduktion
So finden Sie das richtige Video für Ihre Strategie
Als Produkt- oder Marketingmanager möchten Sie natürlich das Video finden, dass Ihre Strategie optimal unterstützt. Daher haben wir hier alle Fragen gesammelt, die Sie sich stellen sollten, um diesen Prozess zu erleichtern. Die Fragen sind aufgeteilt in allgemeine Fragen über die Videoproduktion und in konkrete Fragen für die, die schon wissen, in welche Richtung es gehen soll.
Fragen für diejenigen, die sich allgemein über Video-Content informieren möchten
Bevor Sie ein Video produzieren lassen, sollten sie sich zunächst Gedanken darüber machen, was Sie damit erreichen möchten, wo Sie es einsetzen möchten und an wen es sich richten soll. Daraus ergibt sich auch die Botschaft, die das Video vermitteln soll. Nutzen Sie die folgenden sieben Fragen, um herauszufinden, welches Video das richtige für Sie ist.
Machen Sie sich darüber Gedanken, was mit dem Video erreicht werden soll. Welche übergeordneten Kommunikations- bzw. Unternehmensziele sollen unterstützt werden? Es gibt viele verschiedene Zielvorstellungen, die die Art des Videos und das Konzept beeinflussen: Awareness für Ihre Marke oder ein bestimmtes Produkt steigern, Branding, Recruiting, den Umsatz steigern, und vieles mehr.
Welche (Buyer) Personas sollen mit dem Video erreicht werden? Eine genaue Zielgruppendefinition ist wichtig für die Ideenfindung und Konzeption des Videos. Es wirkt sich nicht nur auf die Sprache und die Machart des Videos aus. Die Zielgruppendefinition beeinflusst auch die Konzeption für unterschiedliche Kanäle, auf denen die jeweilige Zielgruppe unterwegs ist.
Ausgehend vom Ziel des Videos, lassen sich bereits sinnvolle Videokategorien ableiten. Wenn Sie ein neues Produkt launchen und dafür Awareness generieren wollen, eignet sich ein Produktvideo. Lautet Ihr Ziel das Branding Ihrer Marke, ist ein Imagefilm das passende Format. Weitere Videokategorien sind: Crowdfunding Filme, Erklärvideos, Eventfilme, Messefilme, Recruitment Videos, Werbefilme und weitere Unterkategorien wie Social-Media-Teaser.
Was möchten Sie mit dem Video aussagen? Die Kernbotschaft unterstützt das von Ihnen bestimmte Ziel des Videos. Sie trägt dazu bei, dass das Ziel und die Zielgruppe erreicht werden.
Da Sie Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung und Ihr Kommunikationsziel am besten kennen, benötigen wir von Ihnen Informationen, die im Video enthalten sein sollen. Mit einem frischen Blick können wir Ihre Informationen zu einem einfach verständlichen Sprechertext zusammenfassen.
Die unterschiedlichen Kanäle zur Einbindung von Videos haben jeweils unterschiedliche Ansprüche. Das hängt auch mit der Nutzergruppe zusammen. Daher sollten Sie bereits vor der Produktion wissen, wo das Video später eingesetzt werden soll: Handelt es sich um ein YouTube-Video, ein Video für Ihre Website, oder soll es auf Facebook und Instagram eingesetzt werden?
Haben Sie eine besonders knappe Zeitplanung, da ein Produktlaunch bevorsteht? Dann können Sie bei uns eine Express-Lieferung in Anspruch nehmen. Oder ist Ihnen wichtig, durch viele Feedbackschleifen besonders eng in die Produktion eingebunden zu werden? Teilen Sie uns Ihre Vorstellungen gern mit.
Fragen für diejenigen, die schon wissen, in welche Richtung ihr Video gehen soll
Können Sie die oben stehenden Fragen beantworten, ist Ihr Video bereits auf dem besten Weg, Ihre Wünsche zu erfüllen. Bevor es nun an die Umsetzung geht, kann es hilfreich sein, Beispielvideos zu sammeln, die Ihren Vorstellungen entsprechen. Außerdem gilt es nun zu klären, was der Call-to-Action im Video sein soll, welches Budget zur Verfügung steht und wann das Video fertig sein soll. Nutzen Sie die folgenden sieben Fragen, um die Antworten zu finden.
Wenn Sie bereits Beispielvideos haben, die verdeutlichen, wie Sie sich Ihr Video vorstellen, hilft uns das bei der Konzeption. Zudem erleichtert es die Kalkulation, da wir so besser beurteilen können, mit wie viel Aufwand die Umsetzung Ihrer Vorstellungen verbunden sind.
Die Tonalität des Videos ist vor allem von der gewählten Zielgruppe abhängig. Wie kommuniziert diese und mit welcher Art von Videos fühlt sich diese am meisten angesprochen? Die Tonalität des Videos ist ein Stilmittel, das sich auch in Ihre übergeordnete Kommunikation einfügen sollte: z.B. lustig, seriös, emotional, erklärend, authentisch, usw.
Wenn die Kernaussage und der Inhalt des Videos feststehen, sollten Sie außerdem überlegen, ob die Zuschauer zu etwas aufgefordert werden sollen. So können Sie beispielsweise in einem Recruitment Video am Ende des Videos den Call-to-Action „Jetzt bewerben auf...“ einbinden.
Wenn Sie bereits Ideen oder Anregungen für das Video haben, lassen Sie uns das gern wissen. Je mehr Sie uns über Ihre Wünsche berichten, sofern vorhanden, desto besser können wir diese auch umsetzen.
Konkrete Budgetvorstellungen helfen uns bei der Kalkulation und der Konzeption des Videos. So sind bestimmte Ideen mit viel Aufwand verbunden. Sollte das Budget dafür nicht ausreichen, können wir direkt zu Beginn eine andere gute Umsetzungsmöglichkeit finden. Bedenken Sie zudem, dass das Video auch als bezahlte Anzeige eingesetzt werden kann, wodurch Sie die Reichweite deutlich erhöhen können. Daher lohnt es sich für Sie, auch ein Mediabudget einzuplanen.
Mit einer konkreten Deadline können wir ein Timing aufsetzen, damit das Video bis zum gewünschten Termin auch fertig ist. So haben alle Beteiligten einen festen Zeitplan, um Feedback zu geben und Änderungen umzusetzen. Die Produktionsdauer beträgt im Schnitt sechs Wochen, jeweils abhängig vom Projekt. Die Videoproduktion ist aber auch in kürzerer Zeit bei uns möglich.
Haben Sie bereits eine Vorstellung davon, wie lang das Video sein soll? Im Prinzip gilt: in der Kürze liegt die Würze. Die Videolänge ist aber immer von der Videokategorie und dem Ausspielungskanal abhängig. Wenn Sie noch keine Vorstellung zur Videolänge haben, beraten wir Sie gern.
