YouTube SEO – 9 Tipps für die Suchmaschinenoptimierung Ihres Videos

Wie optimiere ich mein Video für YouTube?

Video-SEO – auch YouTube SEO genannt – ist der Prozess der Verbesserung von Ranking und Sichtbarkeit von Videos in Video-Suchmaschinen wie YouTube. Das Ziel der Video-SEO ist es, möglichst weit oben auf der ersten Seite der Suchmaschinenergebnisse platziert zu sein. 

YouTube und Google basieren auf einem ähnlichen Algorithmus. Der YouTube Algorithmus kann allerdings noch nicht die Inhalte eines Videos auswerten. Deswegen müssen Sie die relevanten Informationen zur Verfügung stellen und Rankingfaktoren optimieren. Videos mit einem hohen Rankingwert werden aufgrund ihrer besseren Sichtbarkeit in der Suche häufiger angesehen. Wer mit dem eigenen Video auf der ersten Suchergebnisseite auftaucht, hat einen Vorteil gegenüber anderen Videos, die auf den Folgeseiten ranken. Der Rankingwert auf YouTube setzt sich zum einen aus den beeinflussbaren Metadaten, zum anderen aus den Nutzerinteraktionen zusammen. 

Metadaten

Die Metadaten sind relevante Faktoren für die Suchmaschinenoptimierung von YouTube Videos. Die folgenden Metadaten stellen eine Auswahl dar, die Sie auf jeden Fall berücksichtigen sollten.  
 

Dateiname

Alle Begriffe, die sich im Namen Ihrer Videodatei befinden, werden vom Algorithmus zur Auswertung herangezogen. Daher sollten Sie bereits relevante Keywords bei der Dateibenennung einbringen – am besten direkt am Anfang. Der Algorithmus kann so besser erfassen, worum es in Ihrem Video geht. Dateinamen wie „20190125Imagefilm-final-final-aktuelle-version-52.mp4“ sollten Sie daher vermeiden.

Besser ist das Schema „keyword-kampagne-firma“, wobei das Keyword den Inhalt oder Titel des Videos knapp umfasst. Sofern das Video im Rahmen einer Kampagne veröffentlicht wird, sollte auch der Kampagnen-Titel im Dateinamen auftauchen. Dabei sollten die Wörter kleingeschrieben und durch Bindestriche getrennt werden, Leerzeichen sind zu vermeiden. Das erleichtert Suchmaschinen das Lesen und Interpretieren des Dateinamens. 
  

Videotitel

Der Videotitel ist nicht nur für die Nutzer extrem wichtig, um zu entscheiden, ob das jeweilige Video für Sie relevant ist, sondern auch für den Algorithmus. In den maximal 120 Zeichen sollten die wichtigsten Keywords enthalten sein. Es gilt: möglichst kurz und einfach. YouTube entnimmt beim Hochladen eines Videos automatisch den Titel aus dem Dateinamen. Daher muss hier immer noch manuell ein richtiger Titel eingetragen werden, um zu vermeiden, dass der Videotitel „Imagevideo 20190125 final final aktuelle version 52“ lautet. 

Es lohnt sich vor der Benennung des Videos eine Keywordrecherche durchzuführen, um zu erfassen, welche Suchbegriffe tatsächlich von Nutzern abgefragt werden. So können Sie entscheiden, auf welchen Suchbegriff Sie mit Ihrem Video ranken wollen – dieser gehört dann in Ihren Videotitel. Nebenkeywords, die für Ihr Video thematisch relevant sind, können Sie zudem in der Videobeschreibung unterbringen, um auch hier Suchanfragen abzugreifen.  

Beschreibungstext 

Da der Algorithmus Videos noch nicht auslesen kann, bietet es sich an, einen Beschreibungstext zu verfassen, der die wesentlichen Inhalte des Videos zusammenfasst. Der Text kann zusätzlich mit Verlinkungen und Schlagwörtern angereichert werden, um auch dem Zuschauer weitere Informationen bereitzustellen. Die wichtigsten Infos sollten am Anfang des Textes stehen, da nur die ersten 95 Zeichen permanent unter dem Video zu lesen sind. Umbrüche und Absätze helfen den interessierten Nutzern sowie dem Algorithmus den Beschreibungstext besser zu verstehen. 

Thumbnail

Ein Thumbnail ist das Vorschaubild Ihres Videos und daher entscheidend für die Nutzerinteraktion. Haben Sie sich schon mal gefragt, warum die Thumbnails von YouTubern so geschmacklos gestaltet sind? Ein Foto mit übertrieben überraschtem Gesichtsausdruck, einem grellen Schriftzug und das „Ich halte mir die Wände an die Wangen und reiße Mund und Augen weit auf“-Emoji, welches die Emotion der Mimik noch verstärken sollen. Nicht zu vergessen: ein hysterisches „?!“, wenn der YouTuber sich eine philosophische Frage im Video stellt. 

Die Antwort: Weil so ein Vorschaubild auffällig ist und die Aufmerksamkeit der Nutzer einfängt. Ganz so extrem müssen Sie es aber trotzdem nicht gestalten.
Ihnen stehen drei automatisch generierte Thumbnails zur Auswahl. Sobald Sie Ihren YouTube Kanal verifiziert haben, haben Sie die Möglichkeit, ein benutzerdefiniertes Thumbnail in der Größe 1280x720 Pixel einzubinden. Auch hier kann es nicht schaden, den Dateinamen mit wichtigen Suchbegriffen zu benennen.
 

Tags

Neben dem Beschreibungstext mit den wesentlichen Informationen zu dem Inhalt aus dem Video bietet es sich an, auch die Tag-Funktion zu nutzen. Hier können Sie erneut wichtige Schlüsselbegriffe auswählen und dem Algorithmus so helfen, den thematischen Schwerpunkt Ihres Videos zu erfassen. Neben generischen Begriffen sollten Sie auch spezifische Begriffe, Synonyme und Pluralformen angeben, damit Ihr Video auch bei Suchanfragen mit Synonymen angezeigt wird.
 

Untertitel

Mit Untertiteln machen Sie Ihre Videos barrierefrei und geben dem Algorithmus weitere Hinweise, um den Inhalt des Videos zu erfassen.
Zum einen haben Sie die Möglichkeit parallel zur Video-Wiedergabe einen Text einzugeben. Zum anderen können Sie ein Transkript hochladen, aus welchem die Wörter dann automatisch zugeordnet werden. Genauso können Sie einen Transskripttext mit zeitgesteuerten Untertiteln einbinden, auf den YouTube zurückgreift. 

Sofern Sie die automatische Spracherkennung nutzen, sollten Sie in jedem Fall das Ergebnis prüfen und gegebenenfalls korrigieren, falls sich Fehler eingeschlichen haben sollten. 

Nutzerinteraktion

Die Nutzerinteraktionen auf YouTube korrelieren mit dem Ranking eines Videos. Sie stellen für den Algorithmus einen Indikator dar, ob das Video von den Nutzern als relevant empfunden wird.
 

Views

Schaut sich ein Nutzer Ihr Video mindestens 11,5 Sekunden an, wird es als organischer Aufruf gezählt, sofern dieser nicht über eine Videoanzeige zum Video gekommen ist. 

Aber nicht nur die Aufrufe sind wichtig, sondern auch die Zuschauerbindung. Diese wird in eine absolute – Wie oft wurden einzelne Abschnitte des Videos im Verhältnis zu allen Views wiedergegeben? – und eine relative Perspektive – Wie gut bindet mein Video die Zuschauer im Vergleich zu ähnlich langen Videos? – unterschieden. So kann determiniert werden, zu welchem Zeitpunkt die Zuschauer des Videos abspringen. Damit bieten beide Perspektiven Ansatzpunkte, um zukünftige Videos zu optimieren und attraktiver für die Nutzer zu gestalten. 
 

Einbettungen

Wenn Sie das Einbetten Ihrer Videos auf externen Plattformen und Websites erlauben, wirken sich alle Aufrufe positiv auf das Ranking und damit auf die organische Sichtbarkeit aus. Denn alle Aufrufe, auch wenn sie auf einer externen Website generiert werden, werden gezählt. Aber nicht nur einzelne Videos, sondern auch ganze Playlists können Sie zur Einbettung freigeben. Den benötigten Code finden Sie im Menü unter dem Video unter „Teilen“ und anschließend „Einbetten“.

Teilen-Vorgänge, Kommentare, Bewertungen

Nutzerinteraktionen wie Shares, Kommentare und Bewertungen mit Daumen nach oben oder unten, nehmen aktiven Einfluss auf das Ranking Ihres Videos. Es zeigt dem Algorithmus, dass das Video von den Nutzern als relevant empfunden wird. Daher sollten Sie Ihre Abonnenten zur Interaktion aktivieren. Stellen Sie beispielsweise eine Frage im Video oder dem Beschreibungstext, um die Zuschauer zum Kommentieren anzuregen. Gefälschte Interaktionen oder Spam sollten Sie vermeiden, da diese schnell aufgedeckt werden und sich negativ auf das Ranking Ihres Videos auswirken. 
 

Verweildauer

Je länger Nutzer auf Ihrem Video verweilen, desto relevanter bewertet der YouTube Algorithmus Ihr Video. Die Basis dafür ist ein aussagekräftiges und inhaltlich relevantes Video. Wenn Ihr Video einen Mehrwert für die Nutzer bietet oder sie mit emotionalem Storytelling fesselt, verbleiben sie auch länger auf Ihrem Video und es rankt besser.  
 

Gewichtung

Die unterschiedlichen Faktoren der Nutzerinteraktion werden durch den Algorithmus verschieden gewichtet. Eine „Daumen hoch“-Bewertung, ist weniger Wert als ein Kommentar. Das Teilen und Einbetten eines Videos hat einen hohen Wert, da die Beteiligung der Nutzer sehr viel höher ist. 

Fazit & Ausblick

Der Rankingwert eines Videos entspricht einer dynamischen Größe, die kontinuierlich neu berechnet wird. So werden neue Videos beispielsweise als aktuell und damit als relevanter bewertet. Der Algorithmus stuft es hochwertiger als ältere Videos ein und gewichtet es stärker. 

Nun wissen Sie, wie Sie Ihre Videos mithilfe von YouTube SEO optimieren und den Rankingwert beeinflussen können. Im nächsten Teil unserer YouTube-Serie erklären wir Ihnen, wie Sie den Erfolg Ihrer Videos auf YouTube messen können. Schließlich sollen Sie auch beurteilen können, ob Ihre YouTube-SEO-Maßnahmen etwas genützt haben. 

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Weitere interessante Inhalte

Seehaus, C.: Video-Marketing mit YouTube, Wiesbaden 2016, Springer Fachmedien, S. 1-9.
https://www.techopedia.com/definition/3140/video-seo-vseo
https://www.youtube.com/intl/de/yt/about/press/